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時尚發制品在女性消費品行業中趨勢與日俱增
所屬分類： 熱點新聞
2021-04-06
從我國的發制品消費來看，以前，由于我國對假發的消費觀念較為落后，國內消費者主要出于彌補生理缺陷(如脫發、少發)而佩戴假發，妝飾、美容意識不強，因而尚未形成消費氣候。但是，這種狀況已經在發生轉變，調查研究認為，中國公眾在時尚的追求意愿上非常強，隨著我國經濟發展以及國內消費者的購買力提高，尤其是國人對時尚消費奢侈品的追求，將令越來越多的時尚消費品逐漸進入國人的日常消費之中。
時尚發制品在國內推廣最關鍵的因素是人們消費觀念的轉變，從歷史角度回顧，我們可以舉例來說明消費觀念的變化對日常生活的影響是漸進的、重大的。三十多年前，西裝、領帶、牛仔褲、喇叭褲、太陽鏡等開始進入大陸時，被趕時髦、求好看的追求時尚的年輕人所喜愛，但卻與上一代人的觀念有沖突而被大眾所抵制，冠以街頭痞子、不務正業人員之專用。但隨著時間的流逝，如今牛仔褲等早已躋身時裝界，在時裝領域占據了極大一塊地盤。因此，隨著觀念的轉變和消費能力的提高，假發作為時尚消費品的觀念將逐漸深入人心，通過明星示范、消費引導、年輕群體的推廣等等方式，成為新的消費熱點。作為消費市場絕對主流的女性群體當仁不讓的成為其絕對主要消費群體。隨著中國消費市場的日益成熟，女性消費品行業已經進入快速成長期，快速發展的經濟將為時尚發制品行業的發展提供肥沃的土壤。
女性消費品多為高額甚至巨額利潤，主要由快速消費品和奢侈品構成，高檔化妝品、配飾、皮包、假發等等都屬于時尚奢侈消費品之列，就奢侈品消費而言，根據預測，2010年中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，到2015年銷售額將超過115億美元，且到時中國奢侈品消費總量將占全球的29%。B.80、90后女性消費更具時尚性、個性化。80、90后逐漸成為時尚生活的代表符號，而他們的消費也總是和時尚兩個字分不開，時尚品牌早在80、90后的初中時代就耳熟能詳。80、90后喜歡標新立異，找新鮮、找刺激，非常的自我和個性化。在穿著、配飾與發行上也就非常追求個性化和獨特性，所以變化多端的假發也更能迎合他們的需求特征。C.女性消費具有非理性特征。女性對逛街購物的愛好是非理性消費的土壤，隨著現代營銷手段的不斷創新，各種促銷、打折方式層出不窮，更增加了女性非理性消費的可能性。感性消費是女性消費的重要特征。調查表明，93.5%的18─35歲的女性都有過各種各樣的非理性消費行為，非理性消費支出占女性消費總支出中的比重超過了20.0%。我國國內市場的需求剛開始釋放，需求的空間也正在逐漸打開，隨著我國消費觀念的轉變，假發制品的需求增長將十分可觀。總體而言，主要消費市場的假發需求逐年遞增、潛力消費市場的進一步培育和拓展都為假發行業提供了更為廣闊的發展空間和美好的發展前景，整個行業未來將保持15%-20%的年增長率，2015年中國發制品總產值將達到20億美元。
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